Avertissement
Selon le détail des rôles qui vous ont été attribués (voir au chapitre 2), il est possible que vous ne puissiez pas accéder aux fonctions décrites dans ce chapitre. Cependant, il peut être intéressant de connaître comment cela se passe réellement, c’est pourquoi cette approche est décrite ici, car elle influence la façon d’écrire un article. Si vous n’êtes réellement pas intéressé pour le moment, vous pouvez le sauter et vous rendre au suivant.
Premières notions
Nous arrivons à la fin de l’élaboration de notre article, il faut maintenant s’occuper de son référencement, c’est-à-dire la meilleure façon pour qu’il soit bien placé dans les moteurs de recherche.
Bien entendu, vous écrivez pour être lu par les internautes, mais vous devez aussi vous préoccuper des moteurs de recherche. Il faut donc aussi écrire pour eux.
Un bon référencement repose sur quelques principes simples :
- Le choix d’un mot clé qui est significatif du contenu de l’article.
- Une description du contenu de l’article qui donne envie de le lire. Cela s’appelle une « Méta description ».
- Un résumé de l’article qui peut être la première phrase qui s’adresse plus aux moteurs de recherche.
Dans notre site, il existe une extension qui vous aide à faire tout cela. Elle se nomme « Yoast SEO« . Concrètement, cela se traduit par une grande boîte de dialogues qui se trouve en dessous de celle qui vous permet de saisir et d’éditer votre texte. Je vais la décrire pas à pas.
Le mot clé
Un mot clé est significatif du contenu de votre article. Il doit être « unique ». Ce peut aussi être un ensemble de plusieurs mots pour permettre de bien parler français (ou anglais). Il doit aller à l’essentiel ! Cependant, bien que devant être « unique », un même mot clé peut définir plusieurs articles, car il deviendrait vite impossible d’obtenir une définition pertinente lorsqu’un long article est découpé en plusieurs.
Pour cette partie je vais me servir de l’article concernant le cèdre. Pour cet article, le mot clé qui a été défini est « Le Cèdre » (donc un ensemble de deux mots).
La boîte de dialogue se présente comme ceci :
Première petite touche sympathique : le petit feu tricolore qui se met au vert lorsque le référencement devient bon.
En dessous se trouve un premier ensemble :
- En bleu le titre de l’article (balise H1), associé au nom de l’association tel qu’il est reconnu par le référencement du site dans les moteurs de recherche.
- En vert l’adresse internet de l’article. Remarquez qu’elle est décrite en clair (malgré l’espace qui a été automatiquement remplacé par un tiret). Ceci est très important pour les moteurs de recherche, ils préfèrent un libellé plutôt qu’un numéro. Vous connaissez peut-être des sites dans lesquels les pages sont référencées avec des numéros, ils sont alors moins bien référencés.
- En noir un extrait significatif du texte, il s’agit en fait de la première phrase.
Notez que cela peut se modifier en cliquant sur le bouton « Modifier l’extrait ». Normalement vous ne devriez pas avoir à le faire.
Figure ensuite le mot clé qualifié de principal. Ici, c’est bien le cèdre.
Vient enfin un « Méta keywords« . Il s’agit aussi d’une méta description encore utilisée par certains moteurs de recherche, mais il semblerait qu’elle soit passée de mode. Cependant j’ai décidé d’y faire figurer l’extrait, afin d’être cohérent parmi les différents moteurs de recherche.
En résumé, l’article parle d’un cèdre. Bien sûr il s’agit d’un arbre, mais plus précisément un cèdre. Ce n’est pas n’importe quel cèdre, c’est celui qui se trouve dans la cour d’honneur du château de Selles-sur-Cher, et non ailleurs. De plus, il en est question sur le site compagnonbethune.fr qui est le site de l’association Les Compagnons de Philippe de Béthune.
Voilà ce qui s’appelle du référencement, mais ce n’est pas tout.
L’analyse du contenu
Cette extension sympathique opère aussi une analyse du contenu de l’article. C’est une bonne piste pour améliorer les choses, même si cette analyse n’est pas entièrement exacte. Je vous montre la suite de la boîte de dialogues :
Observez les points de couleur, plus il y en a au vert, meilleur c’est. Les points jaunes ne sont pas forcément à corriger, tandis que les rouges contiennent des inexactitudes. J’y reviendrai plus loin, occupons-nous des points verts.
Un mot clé doit apparaître au début du texte, le mieux est dans le premier paragraphe, si possible vers le début.
Concernant le titre, personnellement j’aime mieux un titre court, d’autant qu’il est repris dans l’adresse du site pour lequel le nombre de caractères n’est pas infini. Même les 35 caractères indiqués peuvent être trop longs.
Au sujet de la densité, même si le mot clé ne figure qu’une seule fois, ce peut être suffisant.
Il n’y a rien à dire sur la méta description, attention toutefois aux moteurs de recherche qui risquent de couper la fin de la description autour des 160 caractères.
Sur les images, je ne suis pas en accord, car il y a un mélange autour du contenu des attributs, j’y reviendrais plus loin dans le chapitre consacré aux médias.
Sur le nombre de mots du texte, tout est affaire de goût, mais 300 mots sont plutôt un maximum.
Quant aux points rouges, la méta description sans le mot clé n’est pas grave, et pour la balise H2 c’est inexact, mais j’y reviendrais peut-être.
L’extrait
En dessous de la partie consacrée à l’analyse du contenu, vous trouvez la suite des dialogues qui se présente comme ceci :
Cette partie n’appelle pas de commentaires particuliers, des actions par copier-coller permettent de saisir le texte.
La méta description
Une méta description de votre page doit être en adéquation avec le titre, mais également le contenu de votre article. Plutôt que de tenter d’expliquer ce qu’il faudrait faire, je préfère indiquer ce qu’il faut éviter.
- Si les moteurs de recherche détectent une incompatibilité entre le titre de l’article et son contenu, ils peuvent vous considérer comme un spammeur.
- Ne dépassez pas 160 – 165 caractères, espace compris, pour être sûr que la description s’affiche entièrement dans la page de résultat des moteurs de recherche sans qu’elle soit tronquée.
- Faites en sorte d’utiliser des phrases avec des verbes afin que la description ait un sens, et pour éviter de passer pour du spam.
- La description ne doit pas être destinée exclusivement aux moteurs de recherche, mais également aux internautes qui viendront sur le site seulement si la description les séduit et parle de ce qu’ils recherchent.
- Il faut absolument rédiger une description unique par article. Utiliser la même description sur plusieurs articles vous coûtera cher, puisque les moteurs de recherche considéreront que vous les avez dupliqués, ce qui est interdit en référencement.
- Évitez de lister des mots-clés en guise de description, vous serez alors considéré comme un spammeur. Il faut que votre description soit le développement de votre titre et le résumé de votre article.
- Évitez les chiffres, les caractères spéciaux, des mots en majuscules, les abréviations, cela nuirait à la bonne lecture de la description, mais également au référencement du site. Le nombre de caractères est limité, mais pourquoi gâcher des caractères alors que vous pourriez utiliser des mots entiers ? Soyez explicites et concis.
- Si votre site s’adresse à plusieurs communautés linguistiques, les pages bilingues sont déconseillées. Il vaut mieux scinder le site en plusieurs entités distinctes, afin de proposer des descriptions différentes. Avoir des articles contenant des textes en deux langues nécessite des descriptions en deux langues également, ce qui induit des répétitions pouvant être considérées comme du spam. Cela nuirait à la lisibilité du contenu de l’article. Notre site est déjà découpé en deux parties.
Pour saisir la méta description, il faut aller dans la partie basse de la boîte de dialogues :
Dans notre application de WordPress, cela s’appelle des champs personnalisés. Il en existe deux en raison de l’existence de moteurs de recherches anglophones et francophones. Il suffit de recopier le contenu dans les deux champs notés « Méta Desc. » et « meta-description ».
Au départ, ces champs peuvent être non visibles. Il faut alors cliquer sur le bouton « Ajouter un champ personnalisé », la liste déroulante « – Sélectionner – » s’ouvre comme ceci :
Une foi le champ sélectionné, il figure dans la partie « Nom », saisissez ensuite le contenu dans la partie « Valeur », puis validez par le bouton « Mettre à jour ». Pendant un bref instant, l’ensemble change de couleur, puis le premier champ figure normalement. Répétez l’opération avec le second champ qui viendra se placer dessous.
Arrivé à ce stade, vous en avez terminé avec votre article, il ne vous reste plus qu’à valider avec le bouton bleu « Soumettre à relecture ».
